Han stiller ut et Ikea -lerret i et kunstmuseum, besøkendes reaksjon er overraskende!
Boris Lange, nederlandsk programleder, bestemte seg for å fange besøkende til et moderne kunstmuseum ved å stille ut et Ikea -maleri solgt for 10 euro i butikker. Lerretet, fra Ikeas samling "Street Art", er derfor plassert midt i store malerier av uvurderlig verdi. Programlederen ringer deretter til besøkende på museet for å se om de kan se forskjellen mellom et maleri på € 10 og et mesterlærred. Han presenterer maleriet for dem som verket til en kjent svensk kunstner ved navn "Ike Andrew". 
Reaksjonen til disse kunstinteresserte er ganske overraskende. Ikke bare analyserer de lerretet veldig presist ved å forestille seg betydningen eller følelsene maleren ønsket å formidle, men i tillegg anslår de verdien til flere hundre tusen euro. En av dem antok til og med at prisen var 2,5 millioner euro! 
Til slutt bekjenner programlederen overfor dem at dette lerretet selges på Ikea for en beskjeden sum på 10 €. Mange ler om det, noen synes det er vanskelig å tro det, og andre … foretrekker ikke engang å snakke om det! Denne uvanlige opplevelsen ble filmet på et skjult kamera, for vår største glede! Den er dessverre bare tilgjengelig på engelsk, men reaksjonene er verdt en omvei!